【制造】一个超级品牌门店 欢迎来到孕婴世界——品质工厂

2021-05-05 15:05    来源:本网    点击量:10

一个精心设计的场景空间,通过视觉元素或空间布局调动其内在个性,让身处场景的人们感受到独树一帜的气氛,这是品牌门店的初始和导向。

 

那么孕婴世界第4代门店的个性和氛围感是怎样的呢?

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4代门店的设计初衷,是基于对第3代门店品牌力进行传承的同时,实现品牌与品质的双重提升,但这对于打造超级品牌门店显然远远不够,还需另寻切入点。

 孕婴世界拓展部得对市场趋势,品牌趋势进行更加精细化的追踪和分析。在这个过程中,重新审视了母婴行业的业务模式,及品牌价值对消费者的作用力,发现不论是大型商超还是独立品牌,其价值核心都在于对社会关系的解构与再连结,而最终得出第4代门店的氛围核心:信任与安全

这是与宝爸宝妈切身相关的关键词,同时也是他们的购买驱动力,更是与品牌影响力密不可分的核心要素,基于此,孕婴世界希望建立一个干净、纯净和快乐的空间,并通过增加细节建立与扩展品牌与客户之间的联系。

 

接下来请进入孕婴世界——品质工厂,观摩孕婴世界精工打造的第4代超级品牌门店。


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01 品牌力渲染信任氛围

品牌与信任是互相关联的,尤其在如今纷繁复杂的市场环境,与眼花缭乱的技术更新中,一个强有力的品牌形象,能够大程度强化消费者的消费心智,让消费者更忠诚。

店面整体布局上,第4代采用了大面积中性色(黑白灰)+木纹的组合,在视觉上使空间更具延展性和包容性,色彩丰富的品牌标识星罗其中,多元化的色彩搭配充满活泼感和次元感。

考虑到孩子对趣味性的要求,采用卡通和充满童趣的装饰,提升客户注意力,客户从一进门就被包围在品牌的洋流中,品牌力在无形中不间断地对客户进行输出。

从微小处提升品牌形象,加强客户的信任感。 

 

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02 细微处彰显安全感

怎样能使宝爸宝妈产生安全感?考虑到目标客群对品质的重视,除了整体布局中使用更具安全感与高级感的中性色和木纹,即便是地板的选择也是用心斟酌过的,洁净度与品质感都得到更多程度的提升。

在细节上为孩子提供实际的呵护,如所有货架改为圆角和护角,宝爸宝妈购物更安心。

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03 空间秩序增加呼吸感

首次采用开放空间理念,空间横向和纵向都更具呼吸感,客户购物舒适度和体验感双重满足,同时遵循产品的类别逻辑,形成几个不同的空间组,动线更优化,视线更开阔。

 

04 光影打造奇幻美学

最大程度塑造光影魅力,不同性质的光源灵活排列,明暗交错,各司其职。

货架陈列处的面光源提供氛围感,射灯点亮产品,线性灯带来科技感与强设计感,多种光源组合使门店与产品的层次感更强,更具观赏性。


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一家超级品牌门店的落成,前期准备工作是必不可少的,孕婴世界连锁拓展部在设计图纸绘制前,需要先对门店数据进行分析汇总,对市场数据进行调研,再制定针对性的设计方案;方案实施过程中,要确认装修材质所能达到的呈现效果,点与面要怎么配合等,这些都是一场艰苦的修行。

 

幸运的是,经过反复推敲,第一家第4代门店终于成功落地,而孕婴世界也摸索出一套可复制、可工厂化、可定制的设计与装修解决方案,为家人们提供实际支持。

 

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                          ▲孕婴世界空间拓展部团队